No existe una única acción capaz de garantizar que una página vaya a ser utilizada en una respuesta generativa.
Sin embargo, las estrategias GEO se apoyan en una serie de principios destinados a facilitar la comprensión, utilización y referencia de los contenidos.
1. Crear contenidos que respondan a una necesidad concreta
La utilidad continúa siendo uno de los elementos fundamentales. Un contenido debería tener un objetivo claro y resolver una duda concreta del usuario.
Publicar textos genéricos, repetitivos o creados únicamente para aumentar el volumen de una web no constituye una buena estrategia.
Resulta preferible elaborar contenidos capaces de responder claramente a cuestiones específicas, desarrollar los temas cuando sea necesario y eliminar información que no aporte valor.
Preguntas como las siguientes pueden ayudar a orientar el contenido:
- ¿Qué es?
- ¿Cómo funciona?
- ¿Por qué es importante?
- ¿Cuándo se utiliza?
- ¿Qué ventajas tiene?
- ¿Qué diferencias existen?
La clave consiste en responder aquello que realmente quiere saber el usuario.
2. Organizar correctamente la información
La estructura desempeña un papel importante en GEO. Un texto bien organizado facilita la lectura y permite identificar con rapidez qué información contiene cada apartado.
Para ello conviene utilizar correctamente:
- títulos;
- subtítulos;
- párrafos claros;
- listas;
- tablas;
- definiciones;
- apartados de preguntas y respuestas.
Los encabezados deberían describir claramente el contenido de cada sección y mantener una jerarquía lógica.
También es recomendable evitar bloques excesivamente largos cuando la misma información puede expresarse de forma más sencilla y ordenada.
Una buena estructura beneficia tanto al lector como a los sistemas que procesan el contenido.
3. Dar respuestas claras y directas
En las herramientas de inteligencia artificial, los usuarios suelen plantear preguntas completas utilizando lenguaje natural, por ese motivo, resulta útil que los contenidos respondan también de manera clara.
Si una sección pretende explicar qué es el posicionamiento GEO, debería proporcionar una definición concreta sin obligar al lector a recorrer varios párrafos antes de encontrarla, lo mismo sucede con cualquier otra pregunta.
Cuanto más clara sea la relación entre una pregunta y su respuesta, más fácil resultará interpretar la información. Esto no significa que todas las respuestas deban ser extremadamente breves. Cuando el tema lo requiera, pueden desarrollarse posteriormente con contexto, explicaciones o ejemplos.
La idea es comenzar por resolver la cuestión y después ampliar la información.
4. Utilizar lenguaje natural
La optimización para motores generativos no debería traducirse en una repetición artificial de palabras clave.
El contenido puede utilizar términos relacionados, sinónimos y vocabulario propio de la materia tratada.
La redacción debe resultar natural, clara y comprensible. En lugar de repetir continuamente una misma expresión con el objetivo de reforzar una keyword, conviene utilizar el vocabulario necesario para desarrollar correctamente el tema.
Este enfoque también permite responder mejor a consultas formuladas de diferentes maneras.
El GEO pone especial atención en la intención que existe detrás de la búsqueda y en las preguntas realizadas por los usuarios.
5. Apoyar las afirmaciones con fuentes y datos
La credibilidad es otro elemento importante.
Cuando un contenido realiza afirmaciones que pueden demostrarse mediante estudios, estadísticas o información oficial, resulta recomendable respaldarlas.
Entre los recursos que pueden utilizarse se encuentran:
- estudios;
- estadísticas;
- citas;
- referencias;
- enlaces a fuentes fiables.
Incluir este tipo de información permite fundamentar mejor los argumentos y transmitir mayor confianza.
Su función consiste en demostrar de dónde procede una determinada información y facilitar su verificación.
6. Demostrar conocimiento y autoridad
La autoridad también está relacionada con la calidad de las explicaciones.
Un contenido debería demostrar experiencia mediante la manera de desarrollar el tema, ofrecer argumentos y resolver las dudas del usuario. No basta con afirmar que una empresa o un autor es especialista.
La confianza se construye explicando correctamente los conceptos y ofreciendo información útil y coherente.
Ejemplos prácticos, argumentos bien desarrollados y explicaciones precisas pueden ayudar a reforzar esa percepción. En este sentido, calidad y autoridad están estrechamente relacionadas.
7. Utilizar formatos fáciles de interpretar
Además de la redacción, también importa cómo se presenta la información.
Las listas y tablas pueden resultar especialmente útiles cuando existen datos, características, pasos o diferencias que conviene mostrar de forma estructurada.
También pueden emplearse metadatos y esquemas estructurados cuando sean apropiados.
La finalidad es conseguir que el contenido esté correctamente organizado y que sus diferentes elementos puedan identificarse con facilidad.
8. Mantener la información actualizada
Los contenidos necesitan revisarse. Esta necesidad ya existe en SEO y también forma parte de las recomendaciones relacionadas con GEO.
Una página que contiene datos desactualizados puede perder utilidad, especialmente cuando trata temas que evolucionan rápidamente.
Por ello, conviene revisar periódicamente:
- datos;
- cifras;
- ejemplos;
- herramientas;
- referencias;
- información que pueda haber cambiado.
Actualizar un contenido no consiste únicamente en modificar su fecha de publicación, la información debe revisarse para comprobar que continúa siendo correcta y útil.